本文目录
农夫山泉市值排行?
农夫山泉市值710亿位列第二,农夫山泉价值涨幅达到1675%。据了解,农夫山泉如今拥有四个主要水源基地,除了广为大众所知的浙江千岛湖以外,还有南水北调基地湖北丹江口,广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉,前三者均为地表水库水水源,第四个为矿泉水水源。而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系,山泉二字只是一个共通性的。
农夫山泉董事长是首富吗?
2020年确实是魔幻的一年,卖水的老板钟睒睒成为新晋亚洲首富。
>12月30日,根据福布斯实时富豪榜,农夫山泉创始人钟睒睒身家达到了795亿美元(约合5167.5亿元),牢牢稳坐新首富的位置,远超位列第二588亿美元身家的马云。同时成功杀入财富榜前十,成为亚洲新晋首富。
>值得一提的是,在此之前,印度信实集团总裁穆克什·安巴尼进入财富前十。根据彭博社报道,2018年7月,穆克什·安巴尼取代巴巴集团董事会马云,成为亚洲首富。
>>钟睒睒财富的暴涨要归功于11月以来农夫山泉价的飙升,从11月2日的35.8港元/,涨至12月30日午间收盘的55.45港元/,市值达6236亿港元。
>其中钟睒睒在农夫山泉持比例高达84.41%,此外还持有849亿元市值万泰生物74.23%的权。如此计算,钟睒睒持有两家上市公司票市值达5879亿元。
>若非今年8月31日农夫山泉上市,低调的钟睒睒还不被人所知。在创办农夫山泉之前,钟睒睒做过瓦匠木工、跑过记者、最后下海经商。他的桶金来源于保健品行业,在1996年创办农夫山泉之前,钟睒睒靠养生堂发了家。
>相比马云、马化腾,钟睒睒名气不大。钟睒睒不喜欢抛露面,也鲜少公开演讲、接受专访。
>钟睒睒曾如此直言:“真正做企业的人不会过多露面”。
农夫山泉创始人的黑历史?
哥们儿叫钟睒睒,睒字你可能不会读,但农夫山泉你肯定喝过,钟睒睒就是农夫山泉的创始人。低调是富豪穿的迷彩,钟睒睒在各大富豪排行榜上不见踪影,但距离千亿身价已不到8天。9月8日,农夫山泉将在港交所上市。
8月31日,农夫山泉定价每21.5港元。这意味着农夫山泉的市值超过310亿美金,折合为2131亿元。钟睒睒持有约87.44%的份,对应的市值1860亿元。叠加4个月前上市的万泰生物价值708亿元的份,钟睒睒身价或超过0亿元。
一年搞两家公司上市,身价0亿,钟睒睒的暴富堪称。财富的光芒,很容易让人忽略钟睒睒的失败和争议:卖蘑菇亏光财产、被宗庆后从娃哈哈商名单中拉黑、农夫山泉营销惹怒同行……
但钟睒睒最终还是成功了,他的发家史,才是现在去关注的东西。上市敲钟的那一刻只是一段故事的尾声,精彩的部分其实是在路上的时候。
曾与马云萍水相逢,工作后被宗庆后拉黑
前的,很少是富二代,往前数几十年,他们都是穷人。
1984年,30岁的钟睒睒租住在浙江文联的一栋宿舍楼里,潜心备战《浙江日报》的考试。在30岁之前,钟睒睒做过泥瓦匠、木匠,经历过两次失败。去报社工作,是他大毕业后的职业理想。
钟睒睒备考期间,宿舍楼下住着一个比他小10岁的小瘦子,小瘦子叫马云,正向第三次发起冲击。之前两次,成绩不好,次数考了1分,第二次数考了19分。
失利,应聘服务员被拒,父母给马云找了蹬三轮车送的工作。因为楼上楼下经常遇见,马云和钟睒睒熟络起来,互相鼓劲。不久,喜讯传来,钟睒睒考上了,这个消息让马云受到鼓舞,端正态度备考,最后,马云幸运地被杭州师范院降分录取。
与马云萍水相逢告别后,钟睒睒做了5年记者,开阔了眼界,也积累了资源,后来的创业伙伴,很多是那时候认识的。1988年,海南经济特区设立,钟睒睒的创业生涯开始了。
在海南这片空气都是钱的味道的土地上,钟睒睒创办了《太洋邮报》,但是私人报纸业务还没有放开,钟睒睒的份创业失败了。后来,钟睒睒搞起了养蘑菇,因为气候原因,蘑菇无法存活,钟睒睒几乎赔光了所有投资。
养蘑菇失败后,钟睒睒养对虾失败,然后靠卖窗帘在海南站稳了跟。1990年,钟睒睒和杭州老乡宗庆后有了交集,那时宗庆后的娃哈哈口服液,钟睒睒成了娃哈哈口服液在海南的商。
当时,由于海南是经济特区,娃哈哈对方面有优惠,于是,钟睒睒把在海南低价拿到的娃哈哈运到广东高价销售,从中赚差价,也就是俗称的“窜货”。这样的作引发宗庆后的不满,结果是钟睒睒的商身份被拉黑。
营养液能,钟睒睒细心观察生活,发现海南当地人喜欢喝龟鳖煲成的汤。喝汤多少有些麻烦,制成固态服用方便,养生堂龟鳖丸就这样诞生了。“早晚两粒龟鳖丸,好过天天鱼”,贴地气的广告语让快速崛起,钟睒睒也赚到了人生的桶金。
随后的20多年里,养生堂陆续推出了“农夫山泉”、“朵而”、“清嘴”、“母亲牛”、“成长快乐”、“农夫果园”、“东方树叶”等10多个产品,还造了万泰生物这个生物医药牛,被誉为“生孩子的老板”。
因为对人心的精准洞察和精准的营销,钟睒睒每到一个领域,都能占据一席之地。在众多成功作品中,农夫山泉无疑是分作品,也引发争议。在农夫山泉之前,娃哈哈纯净水是市场的老大,面对曾经的老东家,钟睒睒是怎么出招的?
年入240亿,“水中茅台”乱拳逆袭
1995年,宗庆后推出娃哈哈纯净水,阳光帅气的王力宏成为代言人。一年后,钟睒睒创立农夫山泉,水厂建在千岛湖。当时的市场以纯净水为主,各都在说自己多么纯净,你27层净化,我36层过滤,恨不得请来36天罡72地煞亲自过来净化。
比纯净?农夫山泉对太多了。钟睒睒另辟蹊径,喊出了“农夫山泉有点甜”,并在2000年高调宣布纯净水的生产和销售,转产水,原因是“纯净水对健康无益”,的才是。
为了放大声音,农夫山泉广告,广告上搞了水仙花生长对比试验,用农夫山泉水浇灌的长得快,而用纯净水浇灌的长得慢。更绝的是,农夫山泉还把这个实验搞进了小课堂,客户要从娃娃抓起。
无论是在哪里搞实验,就想告诉人们一句话,才健康,纯净水过滤太狠,营养都没了,喝了等于没喝。老百姓听到消息,哪怕是半信半疑,对纯净水自然也少了几分好感,再听到“我们不生产水,只做大自然的搬运工”,舌尖还真可能喝出有点甜。
在水战之前,农夫山泉早已提前了浙江千岛湖20年的开发权,还积累了相应的市场经验、资金、度和渠道资源,可谓是有备而战。农夫山泉这一套拳法下来,不响自己的度,还扇了每个同行一巴掌。
农夫山泉来势汹汹,娃哈哈带反击。据媒报道,娃哈哈联多家纯净水大厂声讨农夫山泉,宗庆后怒问“水仙在粪水里长得,难道粪水比纯净水吗?”娃哈哈还向了养生堂,理由是“不正当竞争”。
最终,农夫山泉被罚款20万元,但是水概念也在出了名。
2007年,农夫山泉发起第二轮水战,提出弱碱性水更有利于健康。据媒当时报道,农夫山泉在各大媒上刊登“饮用水酸碱度测试”的广告,还安排大批促销人员在商场、大街小巷免费派发测试试纸。
一连串活动过程中,人们发现除了农夫山泉等少数几个外,其他大部分瓶装饮用水都呈酸性。效果杠杠滴,“酸碱水”一战后,农夫山泉市占率不断提升,最终成为市场一哥。从2012年至2019年,农夫山泉连续八年保持包装饮用水市场占有率。
2019年,农夫山泉营收240亿元,吸金能力惊人,被媒称为“水中茅台”。饮用水站稳跟后,农夫山泉还推出了东方树叶、茶π、尖叫、农夫果园等,当然,贡献最多的还是饮用水,收入143亿元,占了60%。
营销大王的“秘诀”
9月8日,农夫山泉上市后,钟睒睒旗下就有万泰生物、农夫山泉两家上市公司,个人身家或达到0亿,在2019年的富豪榜上能排在前5。钟睒睒的财富,离不开他的高超营销技巧。
无论是水和纯净水大战,还是酸碱水的概念,都是对人性心理的精准洞察,然后加上朗朗上口的广告语、配合各种实验出组合营销拳。
营销理念上,农夫山泉和茅台有一拼,比如茅台玩的稀缺、国酒尊贵等等戏码,都是在突出差异化。这背后是,事实根本不重要,农夫山泉所说的水好,到底好不好,怎么说都可以,酸碱质被证实是伪科。茅台为什么好喝?谁能说清楚?
最近几年,农夫山泉还在讲新故事,针对不同场景、人群研发出不同细分类型的包装水,比如针对老年人的锂水,针对运动人员的运动盖矿泉水,针对婴幼儿的无菌水……
除了饮料领域,钟睒睒的资本版图还涉及保健品、化妆品、生物医药等领域,营销理念一以贯之。首先是找到同行弱点,突出产品的差异化,比如纯净水不益于健康;其次是成为小领域里的,水领域至今没人能跟农夫山泉PK;最后谋求大领域的。
农夫山泉历年的销售收入和利润?
顾往年财报,2017年至2019年,农夫山泉营业收入分别为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元;净利润分别为33.86亿元、36.12亿元、49.54亿元;经营活动产生的现金净额分别为46.97亿元、46.30亿元、74.72亿元。
>盘面上,截至今日收盘,农夫山泉涨5%,报40.95港元。
>农夫山泉于2021年1月8日盘中创下上市价68.75港元,今日收盘价与之相比,该2个半月价下跌超40%,市值蒸发近3300亿港元,折合约2800亿元。
>海通此前表示,予农夫山泉“优于大市”评级,目标价60.37港元。报告称,农夫山泉是内地包装饮用水及饮料行业龙,其成长性和盈利能力均行业。
>国泰君安指出,公司将受益于行业扩容和渠道下沉,持续的管理和营销创新将使其不断推出多元化的饮料新品,保持持续增长和强大盈利能力,覆盖,给予“增持”评级。
农夫山泉市值怎么那么高?
一是因为公司的市值高,这是投资者对公司的认可,可能或多或少有虚高的成分,但这是投资者用钱投出来的;
二是他在公司中拥有很高的持比例,这是很多创始人所不具备的。



还没有评论,来说两句吧...